电液推杆规格低俗图片背后：安踏2021年

相片来源：匹克非官方博客

即使几组粗俗的宣传品相片，球鞋服巨擘匹克倍受争论。

该事件起即使匹克非官方网站日前更新了一张男装新机喵喵鞋2.0货品电影海报图，相片上模特儿的内衬占据了镜头的中央位置，而内衬中间的空隙则正对男性模特儿小腿表皮，有网民批评该相片存在打情色暗渡陈仓的前科。有关话题引发了广泛讨论，不少网民指出前述货品图因有打暗渡陈仓的前科，有网民指出匹克这种做法系粗俗网络营销，但也有网民指出相片没有问题。

就前述该事件，匹克非官方网站人工客服人员在申明记者咨询时表示称子公司高度关注，已在第一时间将相片停售。即使相片给您带来任何呼吸困难的体会 ，他们表示歉意。他们已对有关人员进行了追究责任，今后一定会更把关。他们将认真汇报大家提出的每一个抨击和建议，也非常感谢每一位网民和顾客的监督和关怀。

匹克国际品牌所创于1991年，子公司于2007年在联交所挂牌上市，主要从事设计、开发、制造和销售球鞋服、饰品等运动用品。挂牌上市不久，该子公司就开始海外资本运作扩张的多国际战略规划。目前，除了主国际品牌匹克外，子公司旗下还包括FILA（斐乐）、DESCENTE（迪桑特）、KOLON SPORT（T2330运动）等国际品牌。

在禽流感弥漫的大环境下，服装国际品牌也纷纷转向垦殖极具增长空间的男装领域，为了快速吸引男性顾客，匹克近些年也走起了请网络流量歌星代言人的方向，陈明慧、吉夫卡博、白韦尔丹等网络流量歌星先后成为匹克代言人，倍受男性热烈欢迎的谷爱凌也早在2020年初就被匹克签下为代言人，成功提前反观。湖州电液推杆供货商

Mandsaur电影海报该事件的发生，无疑是对急迫垦殖男性市场的匹克的乏味好运气。

匹克方面也在力求更好的业绩，2021年其电视广告及宣传品支出比率提升至12.4%，有关支出金额高达61亿元，半来五年新高。

惋惜的是，同期，匹克的研发支出占经营支出的比率则不增反降。

2017—2021年，匹克的研发支出占经营支出比率由2017年高点的2.9%下跌至2.5%之后，再未回升。

对比同期其业绩的高增长，从短期来看，其研发的效用似乎确实也不太明显，直接拉升业绩主要还是靠收购的国际品牌FILA（斐乐）业绩大增长。

2021年，匹克体育录得总收益493.28亿元，同比增长38.9%；录得经营溢利109.89亿元，同比增长20.1%；股东应占溢利为77.20亿元，同比增速49.6%。这其中，匹克分部贡献收益240.12亿元、经营溢利51.45亿元，同比增速52.5%、13.7%；FILA分部贡献218.22亿元、53.39亿元，同比增速25.1%和18.8%。两分部的业绩相差不大，且收益及经营溢利合计占比均超九成。湖州电液推杆供货商

但FILA分部的经营溢利率已持续两年走低，由2019年的27.2%降至2020年的25.8%，再到2021年的24.5%，两年下滑2.7个百分点。2021年，匹克分部的经营溢利率也较上年下降7.3个百分点至21.4%。

如果匹克未来还想保持高增长和强劲的赚钱能力，还需要打造第二个FILA。

2019年，匹克联合投资机构，豪掷46亿欧元（按当时汇率计算合人民币约360亿元），上演了蛇吞象的戏码：收购兰体育巨擘亚玛芬（Amer Sports），该子公司旗下有包括Salomon、 Arc’teryx、Peak Performance、Atomic和Wilson等国际品牌。

这些国际品牌如何发挥作用，还有待匹克长期的运营。

另外，挖掘男性消费市场，似乎是长久以来困扰匹克的难题。2018年，匹克表示，根据销售数据对比，匹克门店消费性别比率男女为4:6，但货品成交比率男女是6：4。

如今照片该事件发生后，匹克在男性群体中的国际品牌形象会打折扣，间接影响匹克的营收。今年，是匹克新十年战略的首年，也是有望真正成为国内行业老大的一年。希望这位准老大，未来能带给市场更多的正面示范作用。